Plataforma inovadora chega ao mercado para provedores de todo o Brasil, unindo o formato de maior engajamento
digital da atualidade à estratégia de fidelização de clientes no setor de telecomunicações
Por Paulo Roberto do Amaral
O mercado brasileiro de telecomunicações e entretenimento digital atinge um novo marco, no dia 26 de março, com o lançamento oficial do NXPOP, o primeiro aplicativo de mini-dramas da América Latina desenvolvido especificamente para provedores de internet (ISPs). A iniciativa da NXTV, empresa especializada em soluções de streaming para o setor, disponibilizará o conteúdo simultaneamente para provedores em todo o território nacional, com o aplicativo já disponível para download nos sistemas iOS e Android. O app pode ser adquirido por ISPs de todo o Brasil, sejam ou não clientes da NXTV.
A chegada do NXPOP representa um passo estratégico em um mercado altamente competitivo, onde o conteúdo original se tornou o principal diferencial para a retenção de clientes. O setor de banda larga fixa no Brasil encerrou 2025 com 55 milhões de acessos, um crescimento anual de 4,7%, segundo dados da Teleco. Neste cenário, os provedores regionais, que somam mais de 11.800 empresas em atividade segundo a pesquisa TIC Provedores do CGI.br, buscam diversificar seus serviços para além da conectividade básica.
“O futuro da televisão está na conveniência e gratuidade. Estamos capacitando provedores regionais a se tornarem players de mídia em suas localidades”, afirma Sérgio Mancera, CEO da NXTV. “Enquanto o mercado discute a predominância de um formato sobre o outro, o NXPOP inova ao pensar nos dois ao mesmo tempo. É a primeira experiência multiplataforma no Brasil para exibição desse gênero de dramaturgia. Exibir os microdramas no formato vertical já é uma realidade do mercado e somar a isso a possibilidade do formato horizontal é uma oportunidade para o usuário.”
O fenômeno do engajamento em formato curto
A aposta da NXTV está fundamentada em uma mudança profunda no comportamento do consumidor. Os minidramas são produções com episódios que variam de 1 minuto e 30 segundos a 3 minutos, ideais para o consumo rápido em dispositivos móveis.
O formato tem demonstrado taxas de engajamento sem precedentes. Segundo a consultoria Omdia, o mercado global de minidramas movimentou cerca de US$ 14 bilhões rapidamente. Na América Latina, o crescimento é ainda mais expressivo: os downloads dos principais aplicativos de dramas curtos cresceram cerca de 402% em 2025 na comparação anual, de acordo com a Sensor Tower, consolidando a região como a de crescimento mais rápido em engajamento com este tipo de conteúdo.
A plataforma NXPOP funcionará como uma poderosa ferramenta de aquisição e relacionamento para os ISPs, atraindo novos clientes para pacotes de banda larga através de conteúdo de alto valor percebido. Nos primeiros 30 dias, os usuários poderão acessar todo o catálogo de forma gratuita diretamente de seus smartphones.
Conteúdo original e inovação tecnológica
Já no lançamento, o NXPOP demonstra seu compromisso com a produção nacional. A grande inovação tecnológica da plataforma reside em sua abordagem de produção: as novelas originais são gravadas simultaneamente nos formatos vertical e horizontal, otimizando recursos e ampliando as possibilidades de distribuição.
“O nosso maior desafio é conceber planos que unam a velocidade da narrativa vertical com a qualidade fotográfica do formato horizontal, entregando o melhor dos dois mundos para o espectador”, explica o ator e diretor Vincenzo Richy, que assina a direção de duas das principais produções de estreia.
Entre os destaques do catálogo inicial estão:
Sabor de Família: Ambientada no universo da gastronomia, a trama explora as complexas relações familiares e segredos ocultos. O elenco conta com nomes de peso nas redes sociais, garantindo conexão direta com o público jovem e digital.
Nosso Horizonte: Abordando temas como recomeços e segundas chances, a produção foi concebida no formato duplo inovador: 50 episódios de 1 minuto e 30 segundos para consumo vertical e uma versão estendida para o formato horizontal.
Trocados FC: Produção 100% nacional que explora narrativas contemporâneas com um elenco de forte apelo digital.
As produções contam com roteiros de Grace Iwashita, ex-roteirista do SBT, e são estreladas por talentos que somam milhões de seguidores em plataformas como TikTok e Instagram, incluindo Vincenzo Richy, Gui Boury, Lilian Blanc e Gabriel Miller. “A força deles nas redes sociais é um termômetro do potencial de engajamento das nossas histórias”, complementa Richy.
Destaque nas principais feiras do setor
O NXPOP e seus minidramas originais serão os grandes destaques das participações da NXTV nos principais eventos do mercado de provedores de internet nos próximos meses, onde a empresa demonstrará como o conteúdo exclusivo pode transformar a oferta de valor dos ISPs:
