Novo recurso aumenta engajamento enquanto Stories responde por 27% da receita de anúncios do Instagram
O Instagram Stories, lançado em 2016, rapidamente se tornou uma das principais ferramentas de engajamento e interação dentro da plataforma. Com sua natureza efêmera e altamente visual, o recurso conquistou o público e as marcas, e, recentemente, dados apontaram que quase 27% da receita publicitária do Instagram provém desse formato. A relevância do Stories no mercado de anúncios digitais continua a crescer, e a plataforma está implementando uma nova funcionalidade que promete aumentar ainda mais o engajamento: a permissão para comentários públicos nas publicações desse formato.
Crescimento da receita nos Stories
O dado recente de que quase 27% da receita de anúncios do Instagram vem dos Stories evidencia a força desse formato para as estratégias de marketing digital. Marcas de diversos tamanhos têm explorado o Stories por sua dinâmica única, que combina criatividade, urgência e personalização. O espaço que oferece visibilidade temporária, com vídeos e fotos que desaparecem após 24 horas, atrai o público por criar um senso de exclusividade e atualidade.
Além disso, o formato Stories permite que marcas integrem seu conteúdo publicitário de maneira mais natural no cotidiano dos usuários, gerando menos resistência que anúncios tradicionais. Por ser um conteúdo consumido de maneira rápida e fluida, o Stories se encaixa perfeitamente no comportamento multitarefa do usuário, o que contribui diretamente para a sua crescente popularidade entre os anunciantes.
Novidade: comentários públicos nos Stories
O Instagram anunciou recentemente uma novidade que deve transformar a maneira como os usuários interagem com o Stories. Agora, a plataforma passará a permitir que comentários públicos sejam feitos diretamente nas publicações de Stories, algo que antes era limitado apenas às mensagens diretas (DMs). Esse recurso torna as interações mais visíveis e acessíveis para outros seguidores, semelhante ao que já ocorre nas postagens do feed e no Reels.
A mudança promete aumentar significativamente o engajamento, uma vez que conversas e debates sobre os conteúdos poderão ser vistos por todos que visualizam o Stories, criando um espaço de troca mais dinâmico e público. Para marcas e influenciadores, essa atualização oferece uma oportunidade de aumentar a visibilidade de suas interações, tornando as respostas e reações algo que pode influenciar a percepção de uma audiência maior.
Além disso, a nova funcionalidade de comentários públicos pode gerar novas oportunidades para as empresas que investem no Stories, uma vez que interações visíveis tendem a aumentar o tempo de permanência dos usuários em uma publicação, fortalecendo a conexão e engajamento com o conteúdo.
O impacto para marcas e anunciantes
A introdução dos comentários públicos é um reflexo da necessidade crescente de gerar mais interatividade e engajamento nas redes sociais. Isso impacta diretamente o mercado publicitário, que busca, cada vez mais, formas de alcançar audiências com conteúdo que, além de ser consumido, promova interação. Para anunciantes, essa novidade do Instagram Stories abre portas para campanhas mais engajadoras, onde as marcas podem aproveitar a exposição extra de comentários para dialogar diretamente com seu público.
Além disso, as marcas têm a possibilidade de monitorar as reações de maneira mais transparente e instantânea, o que facilita ajustes em campanhas e permite maior aproximação com os consumidores. Essa novidade do Instagram se soma à lista de estratégias que reforçam o Stories como uma ferramenta poderosa dentro do ecossistema da plataforma, tanto para pequenos negócios quanto para grandes corporações.
Com essa atualização, o Stories se torna ainda mais atraente para marcas que desejam explorar um ambiente de publicidade dinâmico, flexível e capaz de gerar discussões públicas. A nova função reforça o foco do Instagram em promover interações autênticas entre marcas e consumidores, consolidando ainda mais o Stories como uma peça-chave nas estratégias de marketing digital.
Uma experiência mais interativa
O formato Stories continua evoluindo e essa recente mudança com a introdução dos comentários públicos mostra que o Instagram está atento às demandas por mais interação e visibilidade. Para usuários, a experiência se torna mais rica e envolvente, permitindo que compartilhem opiniões e interajam de forma aberta com o conteúdo. Para as marcas, essa interatividade extra pode ser um diferencial valioso em suas campanhas publicitárias, tornando o Stories um espaço não apenas para anúncios, mas também para diálogos e engajamentos genuínos com o público.
