A Inteligência Artificial (IA) do Google está causando preocupações entre os editores. Os resumos gerados por IA, que sintetizam conteúdo de sites de notícias e blogs, estão diminuindo o tráfego para sites de jornais e revistas. Frank Pine, editor executivo do Media News Group e Tribune Publishing, expressou sua preocupação com essa nova funcionalidade.
Em maio, o Google tornou esses resumos gerados por IA disponíveis para todos nos Estados Unidos. Isso alarmou Pine e muitos outros executivos de publicação, pois esses resumos podem representar uma ameaça significativa para seus modelos de negócios já frágeis, diminuindo a quantidade de tráfego para seus sites provenientes do Google.
Os executivos de mídia estão em uma posição difícil. Eles desejam que seus sites sejam listados nos resultados de pesquisa do Google, que podem gerar mais da metade do tráfego para algumas publicações. No entanto, isso significa que o Google pode usar seu conteúdo nos resumos de Visões de IA.
Os editores têm a opção de tentar proteger seu conteúdo do Google, proibindo seu rastreador da web de compartilhar trechos de conteúdo de seus sites. Mas isso resultaria em links aparecendo sem descrição, tornando as pessoas menos propensas a clicar.
Outra alternativa, recusar-se a ser indexado pelo Google e não aparecer em seu mecanismo de busca de forma alguma, poderia ser fatal para seus negócios.
O Google afirmou que seu mecanismo de busca continua a enviar bilhões de visitas a sites, proporcionando valor aos editores. A empresa também disse que não exibe seus resumos de IA quando está claro que os usuários estão procurando notícias sobre eventos atuais.
Muitos editores disseram que o lançamento destacou a necessidade de desenvolver relacionamentos diretos com os leitores, incluindo conseguir que mais pessoas se inscrevam em assinaturas digitais e visitem seus sites e aplicativos diretamente, e depender menos dos mecanismos de busca.
Nicholas Thompson, CEO da The Atlantic, disse que sua revista está investindo mais em todas as áreas em que tem um relacionamento direto com os leitores, como boletins informativos por e-mail.
Jornais como o The Washington Post e o The Texas Tribune recorreram a uma startup de marketing, Subtext, que ajuda empresas a se conectar com assinantes e públicos por meio de mensagens de texto.
O CEO da Subtext, Mike Donoghue, disse que as empresas de mídia não estão mais perseguindo as maiores audiências, mas tentando manter seus maiores fãs engajados. O New York Post, um de seus clientes, permite que os leitores troquem mensagens de texto com repórteres esportivos da equipe como um benefício exclusivo para assinantes.
Depois, há a disputa sobre direitos autorais. Ela tomou um rumo inesperado quando a OpenAI, que raspou sites de notícias para construir o ChatGPT, começou a fazer acordos com editores. Ela disse que pagaria empresas, incluindo a Associated Press, The Atlantic e News Corp., que é dona do The Wall Street Journal, para acessar seu conteúdo. Mas o Google, cuja tecnologia de anúncios ajuda os editores a ganhar dinheiro, ainda não assinou acordos semelhantes. O gigante da internet há muito tempo resistiu a pedidos para compensar empresas de mídia por seu conteúdo, argumentando que tais pagamentos minariam a natureza da web aberta.
“Você não pode optar pelo futuro, e este é o futuro”, disse Roger Lynch, CEO da Condé Nast, cujas revistas incluem The New Yorker e Vogue. “Não estou contestando se isso vai acontecer ou se deveria acontecer, apenas que deveria acontecer em termos que protejam os criadores.”
Ele disse que a busca continua sendo “a vida e a maioria do tráfego” para os editores e sugeriu que a solução para seus problemas poderia vir do Congresso. Ele pediu aos legisladores em Washington que esclarecessem que o uso de conteúdo para treinar IA não é “uso justo” sob a lei de direitos autorais existente e requer uma taxa de licenciamento.
Thompson da The Atlantic, cuja publicação anunciou um acordo com a OpenAI na quarta-feira (29), ainda deseja que o Google pague aos editores também. Ele disse antes do lançamento das Visões de IA que, apesar das preocupações do setor, a The Atlantic queria fazer parte dos resumos do Google “o máximo possível”.
“Sabemos que o tráfego diminuirá à medida que o Google fizer essa transição”, disse ele, “mas acredito que fazer parte do novo produto nos ajudará a minimizar o quanto ele diminui.”
