Para a assessora de imprensa Giovanna Velloso, nova lógica das recomendações digitais coloca a credibilidade acima da influência
Giovanna Velloso – Créditos: @nitolentinobeauty
A forma como as pessoas escolhem o que consumir está mudando, e rápido. Com o avanço da inteligência artificial, cresce o número de consumidores que deixam de buscar recomendações em redes sociais para perguntar diretamente a sistemas como o ChatGPT o que comprar, assistir ou acompanhar.
O impacto desse comportamento já começa a redesenhar o mercado de influência e comunicação. Isso porque, diferente das redes sociais, sistemas de IA tendem a priorizar informações vindas de fontes confiáveis, como veículos de imprensa, especialistas e conteúdos com validação editorial.
Na prática, isso pode significar uma perda de protagonismo dos influenciadores na jornada de decisão e uma retomada da força da imprensa.
Para a assessora de imprensa Giovanna Velloso, fundadora da Velloso Press, o movimento marca uma virada importante no mercado. “A influência baseada só em número de seguidores começa a perder força. A inteligência artificial não se impressiona com engajamento, ela prioriza credibilidade. E credibilidade se constrói com presença em veículos respeitados”, afirma.
Segundo ela, essa mudança altera diretamente a forma como marcas e profissionais devem pensar sobre posicionamento. “Muita gente ainda está focada em aparecer no Instagram, mas o jogo mudou. Quem não estiver bem posicionado na imprensa e em fontes confiáveis, simplesmente não entra no radar das recomendações feitas por IA”, explica.
Esse novo cenário também impulsiona um conceito que começa a ganhar força no marketing, voltado à presença estratégica em ambientes que alimentam sistemas de recomendação baseados em inteligência artificial.
Mais do que ranquear no Google, a disputa agora passa por ser reconhecido como fonte legítima de informação. “Se antes a pergunta era como apareço mais, agora é em quais lugares eu preciso estar para ser considerado relevante. E a resposta, cada vez mais, passa pela imprensa”, completa Giovanna.
Sobre Giovanna Velloso
Giovanna Velloso é assessora de imprensa e fundadora da Velloso Press, agência boutique com sede em São Paulo, especializada em posicionamento estratégico de marcas, empresários e artistas na mídia. Com mais de 10 anos de experiência em comunicação e construção de reputação, atua conectando seus clientes aos principais veículos de imprensa do país, com foco em autoridade, visibilidade qualificada e presença editorial consistente.
Saiba mais em: www.vellosopress.com.br
